„Pyramida XuXa“

Tržní analýza

Tržní analýza zabývá se měřením velikosti trhu a tržního potenciálu, konkurencí na trhu, business modely, které používají velcí hráči na trhu, hlavními tahouny (drivery) vývoje trhu.

Studie zabývající se spotřebním a nákupním chováním

Studie zabývající se spotřebním a nákupním chováním, tzv. U and A studies analyzují produktovou kategorii, nákupní zvyklosti apod. XUXA používá v těchto studiích segmentací, které vycházejí z behaviorálních charakteristik spotřebitelů. Tento segmentační přístup lépe odpovídá moderním podmínkám na trhu, kdy do rozhodovacího procesu zákazníka vstupují ve větší míře hodnoty a motivace, se kterými lze pracovat v rámci behaviorálních segmentací a typologií.

Consumer Insight

Consumer Insight (hluboké pochopení spotřebitele) a jeho motivací ke spotřebě. Jde o kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Výsledky tohoto přístupu jsou využitelné při hledání námětů na nové produkty, přípravě komunikace nového produktu apod.

Výzkumy týkající se marketingového mixu

Zahrnují:

• testování produktů,
• testování obalů
• zjišťování cenové citlivosti
• výběr vhodné distribuční cesty
• soubor výzkumů pro potřeby komunikace, tj. testování kreativních návrhů, post-testy reklamy, hodnocení tiskových materiálů, hodnocení efektivity PR kampaní, testování positioningu