Branding

Oblast brandingu je velmi široká, zahrnuje řadu různých značek - od produktových přes deštníkové až po korporátní - které jsou v různé fázi svého životního cyklu. Některé značky se připravují k uvedení na trh, jiné už jsou zavedené, některé mění svoje zaměření nebo podobu, jiné chtějí posílit vytvořenou image. Rozhodnutí o značce se přenášejí do komunikační strategie, která by měla mít jasně určený dlouhodobý směr. V oblasti brandingu jde o kombinaci výzkumných a konzultačních postupů.

Vzhledem k šíři problematiky je metodika popsána tak, aby z ní bylo možné vybírat stavebnicovým způsobem. Popis metodiky sleduje základní řídící cyklus značky, tj. „od identity k image“.